Als initiatiefnemer voor een product of dienst (ondernemer, organisatie, of stad) wil je snel inzicht in de commerciële en maatschappelijke kansrijkheid van een product of dienst. Met de business model tool krijg je een mooi overzicht van succes indicatoren en feedback op de mate waarin de dienst/het product waarmee geëxperimenteerd wordt daarop inspeelt. Je kunt de tool inzetten in de ideefase maar andere type vragen triggeren ook om succesvol te zijn in startup- of opschalingsfase.